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          前沿|音频行业进入全场景时代
          2018-10-18作者:陈莹新闻?#19995;矗?#20013;国出版传媒商报浏览人次:1

            【摘要】2018年9月,艾瑞咨询发布的《中国网络音频全场景发展研究案例报告》显示,中国网络音频用户规模迎来新一轮增长,2017年中国网络音频用户规模达2.6亿,2018年有望达到3亿。报告认为,根据收听渠道和载体,目前中国网络音频行业正由移动时代迈入全场景发展时代的初期。

           

           

            最近几个月,网络音频行业格外热闹,蜻蜓FM、喜马拉雅FM、懒人听书等音频?#25945;ǎ?#22312;腾讯、百度等互联网巨?#36820;?#21152;持下,进入全新发展阶段,音频?#25945;?#20043;争已从音频单一领域,转入全渠道、全场景竞争,而音频市场规模或将与视频达到同一?#32771;丁?br />
            大?#25945;?#21512;纵连横

            随着知识付费市场逐渐成熟、音频?#25945;?#29992;户红利进一步被?#22836;牛?#34892;业进入快速增长期,头?#31185;教?#38388;的竞争也进入新阶段,巨头间的合纵连横愈加频繁。前有蜻蜓FM联手纵横文学,后有喜马拉雅FM与腾讯视频、百度视频达成合作,而专注于有声书的懒人听书则将目光瞄准了图书馆、传统书店?#35748;?#19979;渠道。

            9月13日,喜马拉雅FM与腾讯视频宣布联合会员计划,被业内视为内容消费领域的第一个“超级会员”。用户可?#28304;?#35270;频或音频的单一体验,到跨时空跨场景的全方位体验,从单一的娱乐或知识类内容消费,到娱乐、综艺、泛知识的全内容一网打尽。正如喜马拉雅FM副总裁张永昶所说:“以后大家既可以在腾讯视频上看?#24230;?#25087;传》里周公子和霍建华相爱相杀,又可以在上下班路上、开车时或者没时间追剧的时候,在喜马拉雅FM用耳朵追精?#31034;?#24773;。”

            腾讯视频与喜马拉雅FM的合作,实质是泛娱乐与泛知识两个领域的联手。据称,未来,双方未来还将还将在知识付费内容领域将有更?#30001;?#24230;的合作,提供文化历史、实用技能、艺术兴趣等多个品类的储备和选择,在音视频之间进行多样化尝试。

            就在不久前的9月7日,百度视频与喜马拉雅FM合作推出音频知识付费产品“听吧”,“听吧”内置在百度视频移动端应用里,基于算法和用户主动订阅等功能为用户推荐音频内容。喜马拉雅FM的大量免费音频节目内容?#36874;?#24067;在百度视频的“听吧”,近期还将上线知识付费内容。  

            于百度视频而言,进入音频和知识付费领域是加注音频赛道,而于喜马拉雅FM而言,无异于增加了一个稳定的流量入口和线上内容分发渠道。

            ?#20013;?#21152;注内容和渠道

            还有已超3亿注册用户、签约主播10万名的蜻蜓FM,其创始人张强认为,蜻蜓FM发展起来的最重要原因是选择了正?#36820;?#20999;入点:一是产品体验,二是内容组织。“作为内容?#25512;教ǎ?#26680;心是内容,本质上是内容的竞争。”张强认为,随着网络音频行业进一步发展,首先还需深耕内容。“音频行业一是需要?#27426;?#24314;立和健全内容布局,为用户提供更丰富的音频内容产品。二是需要进一步扶持主播生态,吸引更多优质内容创作者加入音频生产阵营,三是发掘下沉市场,为更广阔的三四五线城市用户打造新的内容。”

            张强坦言:个人主播和自?#24179;?#30446;是蜻蜓FM音频IP体?#36947;?#30340;重中之重,也是近年来音频行业最火热的业务。以付费内容为例,蜻蜓FM用户在音频付费?#29616;?#35201;偏好品位提升类、个人?#27801;?#31867;和娱乐消遣类内容。在蜻蜓FM的?#25945;?#19978;,以人文类为代表的品味提升类音频中,用户对头部内容更为认可。“构建网络音频IP是一个?#19995;?#30340;过程,内容的打造是基础、也是第一步。在起步阶段,大流量、大IP的内容,有料、有趣、有闲的主播会被?#25945;?#20248;先考虑。而提升将长?#26448;?#23481;打造成大IP的能力,是音频?#25945;ǔ沙?#30340;重中之重。”张强如是说。

            ?#28909;?#34619;蜓FM今年推出的“天声计划”,目的是打造一个全民读书、选拔好声音的大型选秀活动,这是音频行业首创,也是首次将“读书”与当下最火热的AI(人工智能)结合,联手打造AI主播。作为业内最早提出PUGC(专业和用户生产内容)主播生态圈的网络音频?#25945;ǎ?#34619;蜓FM为有声书播音爱好者提供?#25945;ǎ?#24182;从中挖掘潜在优质声?#29275;?#22312;帮助主播生态链加速迭代的同时,亦可完善自身?#25945;?#20869;容生态。

            基于优质IP,蜻蜓FM最终围绕内容实现变现。目前,蜻蜓FM主要变现方式是广告、内容付?#36873;?#34893;生品和社群裂变。其中,内容付费是最重要的变现方式之一。张强认为:“有了优质内容之后还需要进行大?#27573;А?#39640;质量的宣传推广。宣发方式不仅限于节目、发布会、TVC,还需要站外?#25918;?#32852;动及多渠道分发。”

            懒人听书CEO宋斌认为,好内容是有声产业链最核心的资源。内容为王的行业竞争态?#39057;?#32972;后,不仅是对内容版权的争夺,还包括内容生产的能力。懒人听书非常重视内容的引进与生产,每年会出巨资引进优质版权,同时在全面?#27573;?#20869;,签署了近万名优?#25163;?#25773;,同时在深圳、北京成立专门的内容生产?#34892;模?#30446;前每月能生产音频时长近6000小时,?#20013;欢?#20026;?#25945;?#36755;入优质内容。而作为同时拥有了传统出版和阅文集团网文资源的有声阅读?#25945;ǎ?#25042;人听书的版权资?#19995;丛床欢希?#20294;生产能力是制约着各?#25945;?#21457;展的重要因素。

            懒人听书的IP孵化能力主要体现在两方面:一是联?#21916;?#19994;链上下游共同打造优质IP,?#28909;?#21644;阅读、动漫、影视的联动,深度参与到项目的有声化改编和后续运营推广分发过程中?#27426;?#26159;自主挖掘培养IP作品,加大签?#21152;胖首?#32773;和播音的力度,向版权源头?#30001;臁?br />
            与此同时,内容分发渠道仍然重要。9月初,懒人听书在北京、上海等10座城市推广“有声图书馆”,给有声阅读赋予全新定位。背靠阅文、时代出版两大版权源头,懒人听书今年重点强化线下内容资源和线下内容分发渠道。

            宋斌介绍说,懒人听书在分发渠道选择?#29616;?#35201;考虑两点:一是用户属性,线下渠道受众要覆盖有声阅读受众。懒人听书受众以80后、90后以?#26696;?#24180;轻的用户为主,这一波用户是随互联网?#27801;?#30340;一代,有更为多元的文化娱?#20013;?#27714;,也是内容付?#35757;闹?#21147;军。二是使用场景,线下书店、传统图书馆、高校、社区、商场等,因空间调性以及人流量而有所差异。?#28909;?#20256;统图书馆有数字化转型需求,也设有数字阅读馆,在这一区域配置“听书机”就是比较适合的形?#20581;?#25454;了解,懒人听书第一台“听书机”已捐赠给深圳图书馆。

            音频?#25945;?#36208;向全场景时代

            “有声图书馆”是懒人听书于今年6月完成C轮2亿元融资后的一次大声量营销活动,该轮融资由上市集团时代出版、前海天和、孚惠?#27801;?#39046;投,使得懒人听书成为同时拥有阅文集团和时代出版两家版权的音频?#25945;ā?br />
            “有声图书馆营销目的在于推广有声阅读这一新的阅读方?#20581;?#20174;另一个角度阐释有声读物这种阅读载体的优势,让公众对有声阅读有更多维度的认识。有声阅读这种全新的阅读方式已经引申出很丰富的外延表?#20013;?#24577;。”宋斌认为,“有声图书馆”这一概念,不仅意味着海量资源,还包括开放性、普世性,懒人听书作为大家身边的有声图书馆,就像一座公共图书馆,对每个人开放。

            懒人听书发起线下渠道合作主要目的是拓展有声阅读的应用场景。?#28909;?#26032;华书店、深圳书城等传统阅?#37327;?#38388;,以纸质书阅读为主,有声阅?#37327;?#20197;作为一种补充,赋能传统阅?#37327;?#38388;的数字阅读属性。同时这些场所,也是聚集最多阅读爱好者的地方,?#27604;?#20063;包括听书的潜在受众。

            在宋斌看来,有声阅读外?#26377;?#24577;的扩展体现在书籍载体、分发载体、阅读场景三个层面。在书籍载体方面,既包括有声书、有声读物,也包括小说、出版物等各种书籍题材的有声版本,还包括相声评书、音乐、?#38750;?#26032;闻等多种音频节目类型。

            在分发载体方面,智能?#24067;?#21644;流?#31185;教ǎ?#21253;括手机APP、移动车载系?#22330;?#26234;能穿戴设备、智能家?#30001;?#22791;等,都将是有声阅?#20004;?#35302;用户的重要节点。这也是懒人听书打造内容生态的重要部分,目前懒人听书已植入比亚迪、百度度秘、腾讯叮当、京东智能、讯飞语音、天猫精灵等?#25945;?#21450;智能?#24067;?br />
            在阅读场景方面,智能?#24067;?#21487;以帮助扩展有声阅读的发生场景。让用户在通勤、开车、运动、睡前等场景无缝切换。从技术环境来说,车载系统和智能终端发展,将在更多场景满足不同用户群体的碎片化阅读需求。

            这与艾瑞咨询《中国网络音频全场景发展研究案例报告?#36820;?#35266;点不谋而合,报告指出,2017年以来,我国网络音频市场已进入全场景时代初期。网络音频的全场景时代,是指?#24067;?#21046;造商、系统研发商与内容服务商一起,通过构建音频场景生态,满足用户在特定场景特征下的音频收听需求。

            这一观点也被张强认同。张强认为,音频?#25945;?#30340;另一个突破方向便是全场景,依托人工智能和智能?#24067;?#30340;发展,网络音频全场景在未来将有机会成为行业最?#35757;?#31361;破口,拥有巨大的发展潜力。成为车联网、智能家居等场景的终端产品内容提供商,这是移动音频?#25945;?#30475;好的发展方向。

            目前,蜻蜓FM已经重点布局智能音箱、智能家?#21360;?#20114;联网电视和使用蜂窝网络的智能手表。从 2015 年开始,蜻蜓FM与福特、沃尔沃等50?#33402;?#36710;厂、TSP厂商开展合作,已拥有800万APP预装量,并通过智能?#24067;?#32456;端进入后装市场。而在开车通勤之外,睡前、下厨房、居家休闲等场景下,蜻蜓FM也着手在智能家?#21360;?#26234;能音箱等终端开展布局。

            全场景将成音频?#25945;?#19979;一阶段竞争焦点。

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